"Ético" é um valor importante que se refere ao comportamento ambiental e socialmente consciente.

2024/09/27

éticosignifica "ético" ou "moral" e geralmente se refere a "comportamento e escolhas ambiental e socialmente conscientes",A ideia de escolher fazer o que é certo e, ao mesmo tempo, considerar como suas ações afetam o planeta, a sociedade ou outras pessoas.e, atualmente, são usados em termos como "consumo ético" e "moda ética".

Pensamento ético em um momento em que os problemas sociais nas questões ambientais e no ambiente de trabalho estão se tornando mais sérios em todo o mundo,Valores-chave para a preservação de uma sociedade próspera e da natureza para as gerações futuras.e o comportamento ético na vida social é exigido tanto dos indivíduos quanto das empresas.

Portanto, este artigo fornece uma explicação detalhada do conceito de ética, incluindo exemplos de iniciativas corporativas reais, a necessidade de tais iniciativas e a diferença entre ética e sustentabilidade, que muitas vezes é confundida com sustentabilidade.

Cinco exemplos de iniciativas éticas em empresas

Primeiro, são apresentados cinco estudos de caso de iniciativas éticas praticadas por empresas.

Estudo de caso 1: Patagônia.

A Patagonia, uma marca envolvida em vestuário e equipamentos para atividades ao ar livre, foi uma das primeiras do setor a participar ativamente de atividades de proteção ambiental,1% das vendas é doado a organizações ambientais por meio do programa "1% for the Planet".

Além disso, as iniciativas de moda ética no desenvolvimento de produtos incluemEstão sendo feitos desenvolvimentos usando poliéster reciclado e algodão orgânico, além de programas para coletar e reciclar produtos antigos.Também está desenvolvendo um

Em termos de emprego, porém, a Patagonia não é proprietária das fábricas que fabricam seus produtos e, portanto, não tem controle sobre os salários dos trabalhadores,Usamos ativamente fábricas com certificação Fairtrade na produção de nossos produtos.Em seguida, oferece benefícios tangíveis aos trabalhadores, pagando um bônus (prêmio) por cada um dos produtos fabricados nessas fábricas.

Referência:Patagônia Roupas para atividades ao ar livre

Estudo de caso 2: Starbucks Coffee.

A rede de cafeterias Starbucks tem o compromisso de trabalhar com os agricultores e adquirir café a um preço justo.Introduziu o C.A.F.E. Practices, um padrão de compras que também leva em conta os direitos trabalhistas e a proteção ambiental na cadeia de suprimentos.e apoiar a produção sustentável de café.

Quatro critérios de aquisição do C.A.F.E. Practice.

(i) O café deve ser um café arábica de alta qualidade que atenda aos padrões da Starbucks.
(ii) que os produtores sejam devidamente compensados.
(iii) Os direitos das pessoas envolvidas na produção de café são protegidos e as comunidades locais são apoiadas.
(iv) O ambiente de cultivo do café é conservado e a biodiversidade é mantida.

Como prova desse compromisso, o "Selo de Fornecimento Ético" pode ser encontrado na embalagem dos produtos e, como resultado do "Selo de Fornecimento Ético", a empresa conseguiu fornecer uma visão geral clara e abrangente de suas práticas de fornecimento,Eliminar os canudos de plástico e promover o uso de copos reutilizáveisA empresa também está ativamente envolvida na redução de resíduos plásticos, incluindo

Referência:Café Starbucks Japão

Estudo de caso (iii) Unilever.

Unilever, fabricante de bens de consumo, como alimentos e produtos domésticos, como meta para o desenvolvimento de produtos sustentáveis,A empresa tem como objetivo atingir zero emissões líquidas de gases de efeito estufa (CO2) em toda a cadeia de valor até 2039.e melhorias na formulação que levem à redução das emissões de CO2 em todo o mundo, obtendo de fornecedores sustentáveis que não desmatam e melhorando a eficiência do transporte.

de fábricas e escritórios em todo o mundo no final de 2023.Emissões de CO2 reduzidas em 74% (em comparação com 2015); fontes de energia renováveis representam 92% da eletricidade usada globalmenteA empresa alcançou os seguintes resultados.

A empresa também investe em seus funcionários e em suas comunidades para proporcionar um ambiente de trabalho justo,Introduziu o sistema "WAA" (Work from Anywhere and Anytime), que permite que os funcionários escolham livremente onde e quando trabalhar.Modelos de negócios éticos, como.

Referência:Unilever Japão

Exemplo 4 Shiseido

Fabricante de cosméticos Shiseido desde 2013,Princípio da abolição dos testes em animais no desenvolvimento de cosméticos.Ela estabeleceu um sistema de garantia de segurança com seus próprios padrões rigorosos e está desenvolvendo e introduzindo métodos alternativos.

Além disso, a empresa desenvolve produtos com ênfase em considerações ambientais globais por meio da aquisição de matérias-primas sustentáveis, em particular,A empresa está comprometida com o fornecimento sustentável de óleo de palma, que tem um impacto significativo no ecossistema, e usa óleo de palma certificado pela RSPO.

A empresa também está ativamente envolvida na proteção do ambiente marinho,Pesquisa sobre o impacto dos protetores UV nos corais devido ao escoamento marinho e atividades de redução e reciclagem de plástico para ajudar a resolver o problema dos plásticos marinhos.。

Referência:資生堂 - Shiseido

Estudo de caso 5: Suntory.

A fabricante de bebidas alcoólicas e refrigerantes Suntory está ativamente envolvida na reciclagem de garrafas plásticas,Em 2011, a empresa foi a primeira no setor de bebidas nacional a estabelecer um sistema de reciclagem "bottle-to-bottle".Esse sistema é um método de reciclagem circular, no qual novas garrafas plásticas são feitas a partir de garrafas plásticas usadas, contribuindo para a redução do uso de novas matérias-primas de origem fóssil e para a redução das emissões de CO2.

do peso total de garrafas PET da empresa no mercado doméstico de refrigerantes em 2023,O uso de materiais sustentáveis (por exemplo, materiais reciclados ou à base de plantas) aumentou para 53%.

Ele também trabalha para proteger os recursos hídricos,Programa de educação ambiental chamado "Mizuiku" para crianças no Japão e no exterior.e continua trabalhando para transmitir a importância da água para a próxima geração.

Referência:Suntory Holdings Ltd.

Os exemplos de empresas apresentados aqui são apenas uma pequena amostra das muitas empresas nacionais e internacionais que agora estão envolvidas em várias formas de iniciativas éticas.

Três motivos pelos quais a ética é necessária

Iniciativas éticas, como as descritas nos estudos de caso da seção anterior, são agora,Ele está recebendo atenção especial no consumo e nos negócios e está se espalhando como uma palavra-chave para a sustentabilidade.Esta seção detalha três motivos pelos quais essa atenção e necessidade são tão importantes.

Motivo 1: Para proteção ambiental e sustentabilidade.

Presente,Os problemas ambientais, como as mudanças climáticas, o esgotamento de recursos ou a destruição da biodiversidade, estão se tornando mais graves.A economia de produção e consumo em massa está sobrecarregando muito o meio ambiente e, se isso continuar, a sustentabilidade do planeta estará em risco.

Nesse contexto, é necessária uma ação ética para reduzir o impacto ambiental e alcançar uma sociedade sustentável.Uso de recursos renováveis, promoção da reciclagem, redução de plásticos, etc.Por meio de iniciativas éticas, podemos proteger o ambiente natural e manter a biodiversidade, garantindo assim um ambiente sustentável para as gerações futuras.

Motivo (ii) Assegurar um ambiente de trabalho justo e que atenda aos direitos humanos.

Abaixo,Relatório do Fundo das Nações Unidas para a Infância (UNICEF).O gráfico mostra o número de crianças trabalhadoras no mundo em 2020, de acordo com a

Número de crianças trabalhadoras em todo o mundo, 2020

Fora do cânone:Global estimates on child labour: executive summary Japanese version (unicef).

Em países em desenvolvimento,Ainda existem condições de trabalho injustas que utilizam mão de obra barata, com problemas como trabalho infantil e trabalho mal remunerado.Portanto,Respeitar os direitos dos trabalhadores e oferecer salários e condições de trabalho justos por meio de iniciativas éticasé essencial para a igualdade social.

Comércio justo* e cadeias de suprimentos éticas.As práticas comerciais éticas são estabelecidas porIsso permitirá que produtores e trabalhadores recebam remuneração e tratamento adequados e aumentará a equidade na sociedade como um todo.

Um mecanismo de comércio que visa melhorar os meios de subsistência e a independência de produtores e trabalhadores em países em desenvolvimento vulneráveis por meio da compra contínua de matérias-primas e produtos de países em desenvolvimento a preços razoáveis.(Referência:O que é comércio justo?）

Motivo (iii) Devido às mudanças nas atitudes dos consumidores.

Nos últimos anos, os consumidores têm se tornado cada vez mais conscientes dos produtos éticos e sustentáveis, em particular,A Geração Z e a geração do milênio no exterior estão altamente preocupadas com as questões ambientais, exigindo produtos e serviços ambiental e socialmente conscientes e esperando práticas éticas das empresas.E espera-se que essa tendência se intensifique no Japão no futuro.

Mudança de interesses entre a Geração Z e a geração do milênio (global/Japão).

Fora do cânone:Pesquisa Anual da Geração Z-Millennial 2022 (Deloitte).

As empresas com iniciativas éticas têm maior probabilidade de ganhar a confiança e o apoio dos consumidores e aumentar o valor de sua marca.A disseminação de atividades éticas também tornará os próprios consumidores mais conscientes do comportamento de consumo ético e promoverá ações para construir uma sociedade melhor.

A próxima seção abordará a relação entre "ético" e "sustentável".

Diferenças e semelhanças entre ética e sustentabilidade

A palavra "sustentável" também foi mencionada várias vezes até o momento."Ético" e "sustentável" descrevem formas de pensar ambiental e socialmente conscientes, mas são abordados a partir de perspectivas diferentes.Esta seção explica as diferenças e semelhanças entre os dois.

Diferenças entre ético e sustentável

Ethical significa "ético" ou "moral",Principalmente aspectos sociais e humanitáriosFoco em.Conduta ética com relação ao meio ambiente global, direitos humanos, ambiente de trabalho, bem-estar animal, comércio justo, etc.O relatório enfatiza como as empresas e os indivíduos cumprem suas responsabilidades para com a sociedade como um todo ao

Sustentável significa "sustentável",Proteção do meio ambiente e conservação de recursosA abordagem sustentável se concentra em,Minimizar o impacto sobre o meio ambiente global e o crescimento da sociedade como um todo, mantendo os recursos ambientais a longo prazo.O objetivo é.

Nomeadamente,A ética se concentra no comportamento ético e moral dos indivíduos, enquanto a sustentabilidade se concentra no panorama geral da criação de uma sociedade sustentávelA empresa está trabalhando nesse projeto,"A ética é uma maneira de alcançar uma sociedade sustentávelA relação entre os dois é a seguinte.

Pontos em comum entre ética e sustentabilidade

Ético e sustentável são ambosO fato de a empresa ter como objetivo reduzir seu impacto no meio ambiente global e alcançar um futuro sustentável.Também comum em,Respeito aos direitos dos trabalhadores e pontos de comércio justo.também são comuns, devido a essas semelhanças,Casos em que elementos éticos e sustentáveis são incorporados às atividades de responsabilidade social corporativa (CSR).também está aumentando.

Ética e sustentabilidade são relações complementares.

Embora as iniciativas éticas não sejam necessariamente sustentáveis, as atividades sustentáveis também não são necessariamente éticas, como mostram os exemplos a seguir,Ambas as perspectivas serão essenciais para uma sociedade sustentável.Por exemplo, há pedidos para a adoção de métodos de produção ecologicamente corretos e, ao mesmo tempo, para a proteção dos direitos dos trabalhadores.

Portanto, os dois são.Relações mutuamente complementares para uma sociedade sustentável.Está no

3 vantagens do consumo ético

Uma das ações concretas baseadas no conceito ético é"Consumo ético".Existem: o que é consumo ético?Um conceito que enfatiza a importância de estar ciente de como os produtos são produzidos, quem está envolvido e qual o impacto que eles têm ao comprar bens e serviços, em vez de apenas preço e qualidade.É.

Anos recentes,O consumo ético está atraindo muita atenção, pois o comportamento de compra de cada consumidor tem um impacto significativo sobre a sociedade e o meio ambiente.Esta seção descreve três benefícios do consumo ético.

Vantagens (i) Contribuição para a proteção ambiental.

O consumo ético é a escolha de produtos ecologicamente corretos.Redução de resíduos plásticos e emissões de CO2.Você pode fazer uma contribuição direta para a proteção ambiental comprando produtos feitos de materiais orgânicos e renováveis, como

Benefício 2) Manutenção da equidade social.

Escolhendo produtos de comércio justo, por exemplo,Produtores e trabalhadores de países em desenvolvimento recebem remuneração justa, melhoram as condições de trabalho e os padrões de vidaO consumo ético contribui para a justiça social.

Benefício 3) Melhoria da imagem e da credibilidade da marca corporativa.

Os consumidores modernos estão cada vez mais preocupados com o fato de as empresas serem social e ambientalmente responsáveis e, portanto, com o compromisso das empresas com o consumo ético,As empresas podem ganhar a confiança e a boa vontade dos consumidores e melhorar a imagem de sua marca.Por meio deste,Isso também permite que você se diferencie de seus concorrentes.。

Em seguida, os desafios enfrentados pelo consumo ético também serão explicados.

Três desafios do consumo ético

Embora o consumo ético tenha muitos benefícios, ele também apresenta alguns desafios.

Questão 1) Preços altos.

Para produtos éticos, como produtos orgânicos e de comércio justo,Vários custos para atender aos padrões de produtos, incluindo custos de certificação, custos administrativos, custos de mão de obra e custos de transporteComo resultado, os preços tendem inevitavelmente a ser mais altos do que os de produtos típicos, o que dificulta que os consumidores façam escolhas éticas.

Problema 2: Falta de informações.

Para praticar o consumo ético, são necessárias informações sobre como os produtos são produzidos e distribuídos, mas em alguns casos essas informações não são fornecidas adequadamente,Os produtos éticos raramente são vendidos em lojas conhecidas.e difícil de comprar no dia a dia em alguns aspectos.

Se não houver informações sobre o produto e nenhuma oportunidade de tocá-lo, os consumidores não poderão tomar decisões éticas e o próprio consumo ético será difícil.

Questão 3) A definição de ética não é clara.

Porque o próprio significado de "ética" inclui abstrações como "ético" e "moral",As definições e os critérios variam de acordo com os consumidores e empresas individuais.Isso torna difícil, em alguns aspectos, determinar o que é realmente ético.

Além disso, algumas empresas têm"Greenwashing", a prática de fazer com que as coisas pareçam verdes.Em alguns casos, isso levou a uma confiabilidade questionável, e é por isso que ela é cada vez mais regulamentada na Europa, nos EUA e em outros lugares.

Referência:O que mudarão as regulamentações de lavagem verde que estão avançando em todo o mundo? (Yahoo! News / 8 de março de 2024)

Esses desafios são particularmenteFatores que impedem a disseminação do consumo ético no Japão.É um dos

resumo

As metas dos ODSs foram estabelecidas em todo o mundo e agora é necessário alcançar uma sociedade sustentável,O conceito de ética é um valor essencial para que as empresas cresçam no futuro.Esse deve ser o caso.

A responsabilidade social corporativa, o cuidado com o meio ambiente e o compromisso ético e moral com os trabalhadores e as comunidades agora não são apenas uma opção,Elementos essenciais para garantir o sucesso e a sustentabilidade dos negócios.Esse está se tornando o caso.

O autor acredita que, no futuro, a ética se tornará um valor mais padronizado e indispensável, não apenas para os indivíduos, mas também para a forma como as empresas operam.